A Coca-Cola é uma grande empresa reconhecida pelo mundo inteiro, tanto é assim, que conseguiu posicionar-se como "a bebida do mundo" e é que não é de admirar, porque, se nos situamos no España, são vendidos mais de 25 milhões de refrigerantes por dia exclusivamente de Coca-Cola, dominando com uma grande diferença das bebidas sem álcool no mundo inteiro.
Ranking das marcas de refrigerantes e outras bebidas não alcoólicas, com o valor de marca mais alto a nível mundial em 2018 (em milhares de milhões de dólares)
A Coca-Cola e o seu grande Erro
Corria a década de 80, e a Coca-Cola já era conhecida no mundo inteiro por sua grande bebida, sendo pioneiros do setor e superando obstáculos gigantes como as duas guerras mundiais...
Mas, há algo com o que a Coca-Cola não contava, e esse algo foi a PepsiCo. uma marca inovadora que foi de menos a mais, espalhando-se então por sector e comendo pouco a pouco, terreno com suas grandes campanhas publicitárias e a sua boa aceitação no mercado.
Coca-Cola, uma das marcas maiores do mundo, cometeu um fatídico erro que será lembrado na história do Marketing, como uma das lições que nos deixa este gigante permitindo a evolução do Marketing em seu caminho.
Porque, como fazem geralmente as multinacionais estas proporcionam um grão de areia na sociedade e os setores por onde passa, dirigindo uma luz, um caminho, que de outro modo seria invisível.
Como você tropeçou Coca-Cola com a Sociedade?
Como dissemos, a Coca-Cola, que liderava o mercado, mas, neste caso, a PepsiCo. usando a astúcia, que lhe cederia por um tempo o trono no setor, algo com que sonhava PepsiCo. desde seus inícios, mas... Como conseguiu?
No ano de 1985 Pepsi, começou uma campanha de publicidade chamada "Pepsi Challenge" é traduzida como "desafio Pepsi", o desafio consistia em dar dois copos de Coca-Cola em um continha Coca-Cola e em outro Pepsi e após testá-lo tinham que dizer aos participantes o que era o melhor sabor entre os dois testados.
O problema é gerada quando depois de ganhar Pepsi, sem nenhuma dúvida, a Coca-Cola não só lhe deu protagonismo a este, mas que mudou uma fórmula centenária, apenas pelo efeito do resultado de uma pesquisa.
Cometendo um dos maiores erros de Marketing em sua história, e, por sua vez, deitando-se à sociedade acima, esta exigia que voltasse o sabor de antes, demonstrando e tornando público o seu descontentamento, porque a Coca-Cola, já não era apenas um grande sabor, mas que levava dentro de seu sabor grandes sensações para os consumidores.
Esta mudança de sabor vinho introduzido por uma nova Coca-Cola chamada New Coke, que rapidamente foi corrigido e excluído, de novo, estabelecendo a Coca-Cola como produto principal, e assim foi como Pepsi, eu ganho a batalha, a Coca-Cola.
Curiosidades Atuais
Atualmente, denotando que aprendeu a lição do passado, e dando uma reviravolta no caso, a Coca-Cola foi aliado com a Netflix, lançando um Spot publicitário na série orientada na década de oitenta, conhecido como Stranger Things, demonstrando uma determinação própria, e gerando um efeito contrário ao comum, em vez de esconder o erro, mostra-o, advertindo que o cometeu e gerando uma relação de confiança inerente à marca.
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